鋼板下料其電子書售價也高達40多元 |
| 發(fā)布者：無錫市寶錦鋼鐵有限公司 發(fā)布時間：2021-09-18 11:46:42 點擊次數(shù)：24 關(guān)閉 |
3月27日，當當網(wǎng)總裁李國慶語出驚人：當當網(wǎng)將推行“紙質(zhì)書銷售后的數(shù)字版贈閱”，旨在說服出版方和作家免費向購買紙質(zhì)書的讀者提供電子書。而就在不久前，當當網(wǎng)副總裁王曦也公開“訴苦”，當當網(wǎng)去年在電子書加工制作上投入就超過500萬元，但銷售收入僅300萬元，入不敷出頗為吃力。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于版權(quán)費用、技術(shù)加工費用居高不下，電子書成本日益攀升，致使收支失衡。但即便如此，似乎并沒有一家企業(yè)有退出計劃，反而都在加大投入。一本電子書背后，一場行業(yè)利益爭奪戰(zhàn)正在悄然進行。 當當網(wǎng)副總裁王曦的“訴苦”引發(fā)不少人好奇：制作一本電子書到底有多難？京東圖書相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“低成本、易制作”一直以來是讀者對電子書的誤解，絕大多數(shù)人都認為電子書等同于TXT，其實不然。 “我們?nèi)粘g覽、使用的TXT文檔或者網(wǎng)頁文章，除了段落外沒有任何格式，根本不存在加工制作的問題。而真正意義的電子書是由各種格式、圖表、鏈接、顏色等眾多元素集合而成的產(chǎn)品，這其中包括上下角標、數(shù)學(xué)化學(xué)符號、圖表位置、字體字號、對齊方式、注釋注碼、篇章截取、目錄生成等內(nèi)容，與紙書排版類似，電子書制作同樣要對源數(shù)據(jù)整理、校對、排版、格式調(diào)整加工、初審、復(fù)審、終審、加密、入庫等一系列加工環(huán)節(jié)，還不包括淘汰、返修等情況，精加工的電子書甚至比紙書還要精美。”京東圖書負責人如是說，制作周期短則數(shù)小時，長則十幾天，加工成本大多在幾十元至幾百元不等，只有經(jīng)歷這樣的流程，一本電子書才會終誕生。 中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理孫香娟也表示，現(xiàn)在正式出版物中大部分電子書都是紙質(zhì)書的電子版，但很多讀者不知道由于部分紙質(zhì)書連基本的原始電子文檔都沒有，往往需要技術(shù)人員一頁一頁地把紙質(zhì)書掃描成圖片，然后將這些圖片通過一系列復(fù)雜的技術(shù)手段，如OCR等，轉(zhuǎn)換、編排為相應(yīng)的電子書格式�！坝绕涫�2000年以前出版的書，很多根本沒有保存其原始的排版文件即電子版文檔，這部分圖書要實現(xiàn)數(shù)字化比較費時費力，成本更高。但隨著出版社對數(shù)字出版的重視，2005年以后出版的圖書大多都保存有原始排版文件，可以較為方便地轉(zhuǎn)換為電子書�！� 孫香娟介紹，電子書制作加工成本高昂的另一個原因，在于市場上電子書格式不統(tǒng)一，現(xiàn)在國內(nèi)市場電子書格式多種多樣，既有比較普遍的PDF格式、EPUB格式，還有諸如CEB、PDG、LIT等數(shù)十種格式。如此一來，一本電子書要想與多個終端或平臺匹配，就需要加工成為多種格式，由此產(chǎn)生了多次加工成本，累加起來成本也就相當龐大。 “看似一本電子書制作成本也就幾十元、百元左右，但殊不知企業(yè)為形成規(guī)模效應(yīng)，往往會引進萬余本甚至數(shù)十萬電子書，加上人員開支、設(shè)費用等，電子書制作成本達到幾千萬甚至億元也就不足為奇。”孫香娟表示。記者查詢公開數(shù)據(jù)顯示，京東電子書目前持有量不下30萬冊；當當網(wǎng)電子書持有量也超過10萬冊；中文在線萬冊，而且還在快速擴張。 如此高昂的投入是否能夠帶來高額的產(chǎn)出呢？答案是否定的。當當網(wǎng)去年僅電子書制作成本就達500萬元，整體銷售額也不過300萬元。京東電子書負責人也表示，京東的電子書業(yè)務(wù)還處于投入階段，尚未盈利，技術(shù)研發(fā)、電子書制作和人員管理是成本開支，電子書的收入僅限于網(wǎng)站銷售收入，暫時沒有考慮其他方式。 孫香娟向北京商報記者介紹，作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多依靠數(shù)字出版盈利的企業(yè)，中文在線電子書產(chǎn)品和銷售渠道較多，產(chǎn)品主要有兩類：大眾閱讀產(chǎn)品和教育閱讀產(chǎn)品。在大眾閱讀產(chǎn)品的渠道推廣和營銷方面，主要包括電信運營商渠道和互聯(lián)網(wǎng)渠道，電信運營商渠道即指中文在線與三大電信運營商的合作。互聯(lián)網(wǎng)渠道很多，既包括中文在線K小說閱讀網(wǎng)，也包括中文在線的合作伙伴，如亞馬遜、新浪、京東商城、新華網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等眾多平臺�！皬匿N售狀況來看，無線業(yè)務(wù)的電子書收入超過主營業(yè)務(wù)收入的30%。” 華文天下總編輯楊文軒在談及此問題時表示，大部分企業(yè)電子書銷售渠道太少�！熬〇|和當當?shù)碾娮訒N售主要是為配合紙質(zhì)圖書營銷，但由于很多消費者并未形成電子書下載付費習慣，所以單靠這一渠道，很難獲得理想的收入�！� 此外，另一個重要原因在于電子書定價體系未建立�！熬〇|電子書的定價普遍為紙質(zhì)圖書的1/3。這個價格策略，比較好地兼顧到了消費者、作者、出版商和平臺商的各自利益。”京東電子書負責人表示。但北京商報記者發(fā)現(xiàn)，電子書的定價權(quán)很大程度上也由掌握著優(yōu)質(zhì)資源的出版商決定，此前暢銷的《喬布斯傳》原價68元，其電子書售價也高達40多元，為原價的2/3還要多，電子書平臺根本沒話語權(quán)。 “還有的電子書按照章節(jié)或者每千字來定價；也有將電子書銷售與硬件捆綁，將電子書定價糅入硬件價格；還有些電子書可以通過免費閱讀、利用廣告盈利�？傊F(xiàn)在的電子書價格和渠道都是根據(jù)多元化的需求來決定的，并不統(tǒng)一。”孫香娟稱。 電子書市場看著吃力不討好，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)似乎沒有一家企業(yè)打退堂鼓，反而是在不斷加大投入力度。當當網(wǎng)CFO楊嘉宏此前在接受媒體采訪時表示，預(yù)料電子書業(yè)務(wù)在未來一年不會對收入有“太大貢獻”，但當當今年將進一步推出付費的電子書下載服務(wù)；京東商城副總裁石濤表示，京東商城電子書業(yè)務(wù)在今年計劃推出一線名家的電子書創(chuàng)作計劃。 資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士張金對此則一針見血地指出，之所以業(yè)內(nèi)都在咬牙堅持，目的就在于爭奪行業(yè)標準，并終在殘酷競爭中存活到盈利的那天�！白屑氂^察可以發(fā)現(xiàn)，其實不僅僅是京東、當當、中文在線，很多有實力的出版集團、出版企業(yè)都在搞大平臺。正常的產(chǎn)業(yè)鏈是上中下游的企業(yè)各司其職，守好自己的利益空間即可。但電子書市場的每家企業(yè)都想獨占全產(chǎn)業(yè)鏈，把自己做成大平臺，做成行業(yè)的標桿�！� 這種趨勢從混亂的電子書格式中亦可以看出一二。張金指出，按照常理，如果電子書行業(yè)能夠統(tǒng)一電子書格式，就能夠起到整合資源、加快流通和交易的作用。但很多數(shù)字出版企業(yè)或平臺死死守住自己的電子書格式，希望盡快讓自己的平臺做大做強，有朝一日讓自己的電子書格式成為行業(yè)標準，從而讓全行業(yè)向它看齊。 張金表示，這種現(xiàn)象在短期內(nèi)無法得到解決，現(xiàn)階段所有有實力的企業(yè)都在大量積聚內(nèi)容資源，推廣自己的行業(yè)標準體系，從某種意義上講，誰的錢多、誰支撐的時間長、誰的資源豐富，誰將更容易在未來殘酷的競爭中勝出�！翱梢灶惐扔谄渌袠I(yè)，等市場培育到一定階段，電子書的消費潛力會爆發(fā)，那個時候會有一批企業(yè)被淘汰掉，市場會出現(xiàn)兼并重組，一番大洗牌之后，堅持到后的企業(yè)才能獲得終的利益�！� 以京東電子書近熱門圖書、趙薇導(dǎo)演處女作原著小說《致我們終將逝去的青春》為例，該書的電子書制作相對簡單。書中沒有圖表、引文、注釋、落款等任何格式，不存在結(jié)構(gòu)設(shè)置，并且只有一級目錄，也不存在多級目錄制作問題，所以，總體來說此書制作上相對沒有太多難度，惟一需要重點處理的只有對文字內(nèi)容的校對以及段落的處理。 京東電子書負責人表示，此書從拿到版權(quán)到上線差不多接近一個月，累計下載量達到幾百次，目前單價5元，在4月份同名電影上影的時期，將加大宣傳，希望能吸引更多的電子書讀者。 電子書市場正處于發(fā)展初期，行業(yè)競爭態(tài)勢明顯。針對行業(yè)中存在的問題，各方呼吁，應(yīng)該由政府牽頭，通過建立行業(yè)聯(lián)盟或協(xié)會，制定行業(yè)標準。 京東電子書負責人表示支持這一倡議�！半娮訒a(chǎn)業(yè)發(fā)展，涉及到版權(quán)、技術(shù)、支付、消費者習慣引導(dǎo)、市場培育等各個方面，不僅需要的投入大，更重要的是對行業(yè)的發(fā)展要有深刻的理解，并且能夠下定決心堅持不懈地做下去。政府需要引導(dǎo)、鼓勵擁有安全便捷的支付手段，提供良好閱讀和購買體驗的發(fā)展平臺�！�
中文在線總裁童之磊亦稱，數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展應(yīng)該成立一個聯(lián)盟，這樣大家可以一起討論行業(yè)的關(guān)鍵問題，比如標準怎樣定、數(shù)據(jù)格式是怎樣�！跋Ｍ茉谖磥磉@個聯(lián)盟中扮演重要角色，我非常期望未來中國出現(xiàn)中國數(shù)字出版協(xié)會這樣的組織，這將對整個行業(yè)產(chǎn)生巨大推動作用�！� |
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