里正燒鋼板零割制以明清將軍罐為原型的茶葉 |
發(fā)布者:無錫市寶錦鋼鐵有限公司 發(fā)布時間:2022-01-01 09:48:49 點擊次數(shù):88 關(guān)閉 |
剛剛過去的周末,在海南舉辦的首屆中國國際消費品博覽會山東館的展臺上,淄博華光國瓷科技文化的國宴瓷系列產(chǎn)品頗為吸引人,精致的紋飾、淡雅溫馨的配色、設(shè)計感十足的器型,引得許多參觀者駐足,不時有參展商前來洽談合作。 當產(chǎn)品數(shù)量達到市場飽和,就要拼質(zhì)量;在質(zhì)量都相當?shù)那闆r下,要拼的就是設(shè)計,而設(shè)計的境界,拼的是文化底蘊。 當前全國各地陶琉企業(yè)都面臨就是設(shè)計人才青黃不接的問題。創(chuàng)意人才集聚,才能帶來產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、快發(fā)展。相比之下,景德鎮(zhèn)在這方面條件得天獨厚,集聚效應(yīng)凸顯。 我們要看到,景德鎮(zhèn)真正的財富,不是表面上的陶瓷制作體系,而是那里的數(shù)萬“景漂”。同樣,宜興的真正財富,也不是看似稀缺的紫砂泥料,而是江南文化滋養(yǎng)出的屬于文人的生活方式。 靠物質(zhì)需求引領(lǐng),還是文化需求引領(lǐng),決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的檔次和水平。但要實現(xiàn)文化需求引領(lǐng),還面臨不少挑戰(zhàn) 剛剛過去的周末,在海南舉辦的首屆中國國際消費品博覽會參展人數(shù)持續(xù)走高。其中山東館的展臺上,淄博華光國瓷科技文化的國宴瓷系列產(chǎn)品頗為吸引人,精致的紋飾、淡雅溫馨的配色、設(shè)計感十足的器型,引得許多參觀者駐足,不時有參展商前來洽談合作。 華光國瓷能在眾多瓷器商中脫穎而出來到首屆消博會,相關(guān)負責(zé)人認為是“創(chuàng)意”起了很大的作用。記者了解到,目前淄博市規(guī)模以上陶瓷琉璃企業(yè)154家,從業(yè)人員已達20余萬人。截至2020年底,陶瓷琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營業(yè)收入達到155億元。 從更大的背景來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被我省列為“十強”產(chǎn)業(yè)之一,它本身就是一個獨立創(chuàng)造價值的產(chǎn)業(yè),同時又是一個為其他產(chǎn)業(yè)賦能的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意與陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)融合,對于陶瓷琉璃產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)淄博來說意義非同小可。日前記者到淄博采訪調(diào)查傳統(tǒng)陶琉產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合之路,以求管中窺豹。 “五一”假期前,記者見到閆斐時,她正在拍攝咖啡具的宣傳照。仔細觀察,一件小小咖啡碟使用了20多種配色和紋樣,“這些是戰(zhàn)國時期青銅器上的紋樣,那幾個是大唐時期漆器八寶盒上的,還有明清宮袍織錦上的錢紋!遍Z斐指著咖啡碟上不同的六角形龜背紋介紹說。 閆斐是“華光·瑛藏”設(shè)計總監(jiān),兩年前加盟華光國瓷,研發(fā)“中國的奢華”系列陶瓷。閆斐的工作地點十分特別,既不在工,也不是寫字樓,而是在一座博物館中。位于淄博市文化中心的陶瓷博物館,剛剛獲評國家一級博物館,這是我國博物館領(lǐng)域的“金字招牌”,而博物館的檔次普遍被認為是城市文化軟實力一個指標。 穿過博物館中陳列的史前時期至漢代各類陶器,來到閆斐的工作室,6個系列20多套餐具、茶具、咖啡具沖擊著記者的視覺。閆斐告訴記者,她沒有選用中國傳統(tǒng)瓷器上常見的龍鳳紋、中式花卉、山水等裝飾紋樣,而是從更寬廣、更縱深的古典文化藝術(shù)領(lǐng)域汲取精華,并融合當代國際審美風(fēng)潮,進行再創(chuàng)造,使中國古典審美在爐火的高溫中,升級為輕奢的“世界風(fēng)”。 華光國瓷董事長蘇同強認為,中華傳統(tǒng)文化博大精深,立足于此的一個創(chuàng)意,往往能讓產(chǎn)品增值不菲。他提到的一個例子非常形象,“眼前的兩只杯子是華光在不同時期生產(chǎn)的產(chǎn)品,一只是‘貼牌代工’咖啡杯,當時這個產(chǎn)品的價格還不到3塊錢,利潤不到幾分錢;而今天的‘華光·瑛藏’茶咖杯,一杯一碟賣到上千元。同樣都是杯子,但價格相差巨大。” 雖然在創(chuàng)意上有突破,但記者在采訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn),淄博整個陶琉產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計問題,仍是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的當務(wù)之急。 閆斐說,當產(chǎn)品數(shù)量達到市場飽和,就要拼質(zhì)量;在質(zhì)量都相當?shù)那闆r下,要拼的就是設(shè)計,而設(shè)計的境界,拼的是文化底蘊!笆聦嵶C明,單靠模仿西方舶來品不行,靠民間的平俗審美也不行,而要從中華五千年的文明陳釀中汲取力量。越是中國的,就越是世界的;越是傳統(tǒng)的,就越是潮流的! 她回憶,去年9月瑛藏系列產(chǎn)品在首屆中國國際文化旅游博覽會上亮相時,客商們非常欣賞,認為在設(shè)計上極具文化內(nèi)涵和底蘊。有觀眾感嘆:原來普通的碗盤杯碟,也可以如此多樣而奢華。 記者走進淄博陶瓷琉璃國藝館,這是一座陶琉“宮殿”——由外形如鳥巢的圓形陶瓷樓和外形如水立方的方盒子琉璃樓組成,40多家陶琉企業(yè)展廳鱗次櫛比,各類產(chǎn)品或素雅或艷麗,圖案或人物或花木,或低調(diào)或張揚,琳瑯滿目。 其中山東兆霞陶瓷科技的產(chǎn)品個性鮮明,每一款產(chǎn)品除了實用,還有很“抓人”的創(chuàng)意,且價格親民。比如一款手機擴音器,兆霞陶瓷將它做成青銅器犧尊(以牛為器形)造型。齊國酒文化源遠流長,臨淄出土的大量酒器中,特別典型的就是盛酒器犧尊。這款手機擴音器不僅是擴音器,還可以當做一個融合齊文化和辛丑牛年元素的陶瓷擺件,一面市就成了“爆款”。 兆霞陶瓷董事長趙霞在接受采訪時說,她18歲進入陶瓷行業(yè),一開始只是做陶瓷日用品的批量產(chǎn)銷。隨著消費水平提高,消費升級,她逐漸意識到文化內(nèi)涵對于陶瓷產(chǎn)品有多重要!2020年受疫情影響,批量產(chǎn)銷業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊,但文創(chuàng)板塊逆勢增長30%。” 記者來到位于淄博市博山區(qū)的金祥琉璃工,窗外春意融融,屋內(nèi)爐火通紅,里正燒制以明清將軍罐為原型的茶葉罐。 博山是“中國琉璃之鄉(xiāng)”,成批生產(chǎn)至少已有600年的歷史。然而在很長一段時間內(nèi),與日用陶瓷相比,作為“擺設(shè)”的琉璃,對老百姓來說可有可無。金祥琉璃為了擺脫這種束縛,嘗試從日常生活切入,研發(fā)一款實用性琉璃茶杯。銷售經(jīng)理袁媛感嘆這個過程太難了,“從不耐熱到耐熱,光這一點,就打磨了兩年!币话愕牧鹆в龅介_水容易炸裂,“我們要想改變琉璃的用途,必須彌補這個缺陷。” 研發(fā)過程不僅投入巨大,還要承受失敗的風(fēng)險。比如,“每次僅下料的費用就是幾千塊錢,反反復(fù)復(fù)試了兩三年才調(diào)好系數(shù);耐熱測試中如果一爐20個產(chǎn)品,有18個通過,2個沒通過,也不能將就,還要繼續(xù)研究原因,爭取通過!痹抡f。千試萬試,終于在2018年解決了這個難題。近些年,金祥琉璃不斷創(chuàng)新,將琉璃“搬”到室外,景觀系列、花園系列在海外很受歡迎,并通過BSCI(商業(yè)社會標準認證),可以自由進入歐洲市場。 另外,不管是吹制還是燈工,以手工制作模式為主的琉璃在生產(chǎn)規(guī)模上有局限。山東璃界琉璃文化創(chuàng)意董事長白東告訴記者,為了更好地承載創(chuàng)意,璃界通過從南方吸收脫蠟鑄造工藝,在量產(chǎn)上取得突破,并且做成了強項。5月6日上午,齊盛國際賓館璃界琉璃展廳,頗具江南風(fēng)情的琉璃茶具、美輪美奐的琉璃蓮花尊、別具一格的琉璃香爐等在舒緩的輕音樂中登場。 白東承認,做大師級別的東西,剛創(chuàng)立兩年的璃界是劣勢,“但文化創(chuàng)意和市場結(jié)合這方面,我們優(yōu)勢明顯。簡單地說,‘粗老笨重’沒有市場,年輕人都喜歡有點兒個性的‘調(diào)調(diào)’”。白東認為,疫情沒有阻擋發(fā)展勁頭,和兩年前比銷售額翻了幾番,目前南京、蘇州、湖州等地共有7家加盟店。 按專業(yè)人士的看法,陶琉產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一定程度,是靠物質(zhì)需求引領(lǐng)還是文化需求引領(lǐng),決定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的檔次和水平。相對于物質(zhì)需求屬于低層次的需求,文化需求引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)更高端。雖然已有企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計上取得突破,“但從當前整體情況來看,文化引領(lǐng)發(fā)揮的作用不充分,近些年市里已經(jīng)認識到這個問題,正在積極引導(dǎo)。”淄博市陶琉輕紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙鵬說。 趙鵬還提到藝術(shù)設(shè)計向工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)變的問題。相比更個性化、傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計,撬動產(chǎn)業(yè)升級的工業(yè)設(shè)計則要考慮市場終端的需求,并且能夠持續(xù)地、規(guī);貪M足。這就是文化賦能過程遭遇的另一個挑戰(zhàn),對材料和工藝提出更高要求。 記者走訪了10余家陶瓷企業(yè),發(fā)現(xiàn)硅元、華光、泰山等龍頭企業(yè)對外觀設(shè)計普遍重視,并大都擁有實力雄厚的設(shè)計團隊,推向市場的不乏精品之作。但從行業(yè)總體上看,時尚程度仍有所不足,審美風(fēng)格的識別性不強。 目前國內(nèi)很多消費者,尤其是一線城市的“新中產(chǎn)”消費群體,藝術(shù)眼光、時尚品位以及對設(shè)計的認知與感受能力大大提升,倒逼設(shè)計師擴展自己的視野。 淄博漢青陶瓷主攻高端定制,先后為釣魚臺國賓館、國家會議中心等國賓館及星級酒店定制國宴餐具!捌鸪踝龈叨司频甓ㄖ频臅r候,設(shè)計一款產(chǎn)品客戶看不中,再設(shè)計還看不中,總是走不到客戶的心里去,很著急。”漢青陶瓷總經(jīng)理黃少晨說,“后來明白了,我們的方法論是有問題的,只把它當成產(chǎn)品,而沒把它看作酒店的一部分! 黃少晨所言“只把它當成產(chǎn)品”,便是設(shè)計界常說的“孤立效應(yīng)”,它也是阻礙產(chǎn)業(yè)升級的一大難題。 經(jīng)過調(diào)研,漢青決定從文化需求著手,如果通過瓷器能與歷史文化產(chǎn)生對話,瓷器一下子就有了靈魂。揚州迎賓館的例子比較典型,2019年,漢青為其設(shè)計了整套的賓館餐瓷及衍生禮品,既突出江南園林,又突出尊貴感,終拿下了訂單。 出口瓷器生產(chǎn)中,漢青結(jié)合各國民俗風(fēng)情,為緬甸、尼泊爾皇家等定制了國宴餐具。2020年漢青完成銷售額共計3000余萬元。 記者在采訪中還看到,大部分陶琉企業(yè)都沒有專業(yè)的市場調(diào)研人員,市場部只負責(zé)銷售產(chǎn)品,并不負責(zé)收集反饋信息。但當代設(shè)計創(chuàng)新的出發(fā)點,早已從開發(fā)端,轉(zhuǎn)移到了消費端。研究用戶需求,直接對研發(fā)設(shè)計產(chǎn)生影響!皯(yīng)該把生產(chǎn)優(yōu)勢與文創(chuàng)優(yōu)勢結(jié)合起來,與消費者一起,與設(shè)計師一起共建文化創(chuàng)意的價值體系!秉S少晨認為。 無論是設(shè)計還是工藝,要想脫穎而出靠的是人才。業(yè)內(nèi)人士介紹,當前全國各地陶琉企業(yè)都面臨設(shè)計人才青黃不接的問題。 隨著產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來越頻繁,不管是龍頭企業(yè)還是中小型企業(yè),都求才若渴。閆斐告訴記者,她是被華光國瓷一名普通員工“招”來的。她原本是深圳國瓷永豐源的設(shè)計師,前幾年辭職到江西景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè),開設(shè)了自己陶瓷工作室。一次,在景德鎮(zhèn)逛展中,閆斐被來自淄博的陶瓷釉面所吸引,駐足交談。當展位前的員工得知她是設(shè)計師后,主動提到華光正在招才引智,邀請她與企業(yè)負責(zé)人聯(lián)系。閆斐驚訝于對方的熱情,也正是因為這個契機,才有了后來的她結(jié)束“景漂”,結(jié)緣華光國瓷。 創(chuàng)意人才集聚,才能使產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、快發(fā)展。相比之下,景德鎮(zhèn)在這方面條件得天獨厚,集聚效應(yīng)凸顯。在景德鎮(zhèn),既有短期來進行陶藝創(chuàng)作的藝術(shù)家、設(shè)計師,也有扎根當?shù)氐奶沾僧a(chǎn)業(yè)從業(yè)者。記者了解到,截至去年,“景漂”一族總數(shù)已達3萬多名。 “不論是淄博的陶瓷還是琉璃,在設(shè)計與創(chuàng)意方面的投入不可謂不大!鼻迦A大學(xué)美術(shù)學(xué)院《裝飾》雜志編輯部主任周志認為,改善創(chuàng)業(yè)環(huán)境,鼓勵中小微企業(yè)的全面發(fā)展,提升城市活力,創(chuàng)造更多就業(yè)機會,才能吸引更多陶瓷設(shè)計與玻璃工藝方面的青年人才來淄博發(fā)展!拔覀円吹,景德鎮(zhèn)真正的財富,不是表面上的陶瓷制作體系,而是那里的數(shù)萬‘景漂’。同樣,宜興的真正財富,也不是看似稀缺的紫砂泥料,而是江南文化滋養(yǎng)出的屬于文人的生活方式! 他表示,與這兩座城市相比,淄博雖然在陶瓷歷史文化的積淀上有些差距,但是作為一座老工業(yè)城市,淄博的自身優(yōu)勢明顯:如工業(yè)氛圍濃厚,門類齊全,產(chǎn)業(yè)體系完善,配套能力強,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實,企業(yè)家隊伍和產(chǎn)業(yè)人才隊伍好,等等。這就更需要揚長避短,發(fā)揮自身優(yōu)勢,打造一個既宜居,又有廣闊發(fā)展空間的現(xiàn)代化都市。 淄博有關(guān)部門也意識到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建立特色鮮明“城市識別系統(tǒng)”的迫切性!拔幕x能實際上是把文化、創(chuàng)意的力量加到傳統(tǒng)的特別是需要改造提升的行業(yè)里,從而激發(fā)出新的動能,實現(xiàn)賦能的目的!弊筒┦形麄鞑课漠a(chǎn)辦主任于雙勝說,凡是經(jīng)歷過低谷,從“來樣加工”等低端競爭中脫穎而出、鳳凰涅槃的企業(yè)和品牌,對文化創(chuàng)意的需求特別明顯!皬氖屑墝用鎭碚f,近年來淄博有大的戰(zhàn)略定位和支持,去年開始實施的推動高質(zhì)量發(fā)展‘六大賦能’行動,文化賦能就是其中之一! 采訪中,企業(yè)提到了市里對陶琉產(chǎn)業(yè)的扶持:既有籌辦中國(淄博)國際陶瓷博覽會,打造“淄博數(shù)字陶琉產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”,引進、培養(yǎng)行業(yè)緊缺專業(yè)人才等宏觀措施,又有陶瓷琉璃國藝館進駐企業(yè)三年免租、疫情期間以直播帶貨方式將企業(yè)帶入線上營銷等微觀措施。 在這些措施中,記者注意到一項特別的“支持”——政府背書。60家頭部企業(yè)(其中陶琉企業(yè)占30%)在淄博市委宣傳部牽頭打造下,有了一個共同的名字:“齊品·淄博”,期待以此提升產(chǎn)品附加值和企業(yè)利潤率,從而實現(xiàn)“文化賦能”和“產(chǎn)業(yè)賦能”疊加共振。 與景德鎮(zhèn)和五大名窯相比,歷史上的淄博陶瓷主要以民窯的青瓷為主,貢瓷較少,長期以來影響力主要在山東及北方地區(qū)。新中國成立后,依靠現(xiàn)代化生產(chǎn)組織、制造技術(shù)、設(shè)提升等,淄博陶瓷的影響力和知名度在全國范圍內(nèi)打響。時至今日,釉色與材料工藝的探索和創(chuàng)新,仍然是淄博陶瓷的優(yōu)勢和特色,這主要得益于淄博堅實的工業(yè)基礎(chǔ)。 采訪中,“華光·瑛藏”設(shè)計總監(jiān)閆斐向記者分享,她從景德鎮(zhèn)來到淄博加盟華光國瓷的緣起,就是在展會上對華光國瓷的釉面“一見傾心”。記者采訪了解到,硅元、華光等企業(yè)在日用陶瓷技術(shù)創(chuàng)新上,都投入了大量人力物力,淄博陶瓷企業(yè)曾經(jīng)引領(lǐng)了中國各個瓷種的研發(fā)工作,比如高石英瓷獲得了國際發(fā)明博覽會金獎,這是我國日用瓷在國際上獲得的枚創(chuàng)造發(fā)明。另外,淄博對陶瓷材料高新技術(shù)的研發(fā),構(gòu)成了整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ),是未來實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)化的重要領(lǐng)域。 擁有技術(shù)優(yōu)勢,如何向高端邁進?用文化創(chuàng)意賦能傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。真正的文化創(chuàng)意賦能,也絕不僅僅是外在美化這么簡單,而是包含著從用戶需求研究、消費市場分析開始,到產(chǎn)品功能、造型、材料、制造技術(shù)研發(fā)的整個流程,需要多個環(huán)節(jié)通力協(xié)作才能夠完成。另外在微觀層面,每個企業(yè)都有自己的特點及優(yōu)勢,因此文化賦能要有針對性,漢青陶瓷在短短數(shù)年間聲名鵲起,就是個典型例子。 與批量生產(chǎn)的陶瓷不同,琉璃是先在1000多度高溫下燒制而后手工塑形的裝飾品。博山琉璃是區(qū)別于南方脫蠟琉璃的純手工琉璃工藝,“雞油黃”詮釋著博山琉璃的絢麗色彩;“葡萄孫”“石榴王”展現(xiàn)著博山琉璃的技藝;“鼻煙壺”顯示著博山琉璃的底蘊。博山琉璃燒制技藝被認證為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 琉璃雖然早早名揚天下,但由于產(chǎn)品主要為外銷,導(dǎo)致很長一段時間在國內(nèi)的知名度和傳播力有限。從作品本身創(chuàng)新而言,琉璃工藝應(yīng)該在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上向前發(fā)展,在琉璃的實用性上多作開發(fā),走入更多家庭。從產(chǎn)業(yè)角度,可以與文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,尋找一條適合自己、能發(fā)揮優(yōu)勢的發(fā)展道路。 內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。這些融入傳統(tǒng)文化元素,注重加強時尚表達的文化產(chǎn)品,不僅提高了產(chǎn)品本身的附加值,也讓傳統(tǒng)文化更近人心。 “傳統(tǒng)文化+”在山東擁有越來越廣泛的展示交易天地,傳統(tǒng)文化的活力在齊魯大地充分涌流。 老舊瓷窯車間變身創(chuàng)意休閑餐廳,陶琉燒制工成為熱門旅游景點,泥漿池進了陶瓷博物館,大碾盤改建成音樂啤酒廣場,陶瓷博物館、大師工作室免費向公眾開放,陶瓷體驗區(qū)、文創(chuàng)門店內(nèi)游客絡(luò)繹不絕……高端的設(shè)計與舊房有機地結(jié)合起來,老工業(yè)區(qū)煥發(fā)出新魅力。 山東爆的IP無疑是“孔子”。市場上,萌萌的“詩禮夫子”擺件、“子曰”特色點心、“明禮中國年”限量版衛(wèi)衣、“遠游”差旅用品、“保過君”橡皮、“大成殿”刻度尺、“指點江山”鼠標墊……
山東本土文創(chuàng)企業(yè)和機構(gòu)開發(fā)的特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,它們越來越多地出現(xiàn)在交通樞紐、特色書店、文創(chuàng)集市、年會、各大商場、重要展會等地,集聚了很高的人氣。 |
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